為了更有力的搶占終端水市場,凈水行業(yè)在這幾年開始以消費者需求為導向,進行產(chǎn)品升級。到今年,凈水產(chǎn)品仍在持續(xù)升級,還有不少企業(yè)發(fā)力商用凈水領域。在一些企業(yè)看來,商用凈水領域的市場發(fā)展?jié)摿Ω螅驗樗鼛缀醺采w了包括辦公寫字樓、食堂餐飲、酒店賓館、醫(yī)院、機場等所有公共場合,根據(jù)有關報告預測,到2020年,我國商用凈水市場規(guī)模可達1280億元?! ?/p>
2016年距離結(jié)束還有不到一個月的時間,我們來分析下2016中國凈水行業(yè)?,F(xiàn)階段,國內(nèi)生活飲用水終端市場,桶裝水占比較大,凈水器占比較小,這與人們的飲水習慣和凈水市場的亂象、產(chǎn)品問題有著密不可分的關系。為了更有力的搶占終端水市場,凈水行業(yè)在這幾年開始以消費者需求為導向,進行產(chǎn)品升級。到今年,凈水產(chǎn)品仍在持續(xù)升級,還有不少企業(yè)發(fā)力商用凈水領域?! ?/p>
從今年前十個月來數(shù)據(jù)看,無論是凈水產(chǎn)品種類,還是凈水技術、服務都在朝著更好的方向發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下四個方面?! ?/p>
一、產(chǎn)品快速升級,更多新品進入市場
據(jù)2016-2021年中國凈水行業(yè)市場需求與投資咨詢報告了解,隨著凈水行業(yè)的發(fā)展,這幾年關于凈水的展會或論壇也越來越多,并且在每次大型展會或論壇都有新品發(fā)布。在今年的上海國際水展上,AO史密斯發(fā)布了靜音系列反滲透純水機,除了采用**技術MAX3.0長效反滲透濾芯,有效濾除重金屬,濾芯使用壽命延長至3年之外,更將凈水機運行噪音降低到48分貝以下,遠遠低于國家家電噪音65分貝的標準值,讓凈水進入新“靜”界?! ?/p>
北京水展上,碧水源發(fā)布了源泉系列新品,其中“原泉D601/D668”采用其國際**的“低壓選擇性納濾芯”凈水技術,既有效去除水中有害物質(zhì),又選擇性保留人體需要的礦物質(zhì)元素,同時源原泉系列納濾凈水機”采用了國際化的工業(yè)設計與生產(chǎn)制造工藝,在人機交互式體驗、實時大屏顯示、節(jié)水低碳、智能物聯(lián)等方面也擁有多項突破性創(chuàng)新,為廣大消費者帶來更加卓越的使用體驗。
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近期的中國直飲水大會上,博樂寶**水通道蛋白膜凈水器發(fā)布,BluePro博樂寶水通道蛋白膜凈水器擁有700加侖的超大通量,比市面上一般的400加侖凈水器通量提升75%以上。另外,在相同的使用條件下,水通道蛋白膜的回收率是常規(guī)的反滲透膜回收率的兩倍?! ?/p>
除了展會和論壇發(fā)布新品,還有線下發(fā)布,如霍尼韋爾AquaTouch600,采用經(jīng)典反滲透系統(tǒng),擁有1000天的超長使用壽命,600加侖的大流量即享每分鐘1.5升的高流速出水,滿足家庭日常的用水需求;正面的水質(zhì)指示燈根據(jù)濾芯的情況呈現(xiàn)不同顏色,讓飲用更安心。還有線上眾籌等形式,如小米廚下式凈水器,該凈水器采用了廚下式隱藏安裝設計,出水速度提升40%,純廢水比提升到2:1左右。同時,該凈水器還支持濾芯除垢技術,RO濾芯自動沖洗可避免濾芯堵塞水量減小。標配不銹鋼智控龍頭,可顯示水質(zhì)濾芯壽命?! ?/p>
不管是展會還是論壇,線上還是線下發(fā)布的新品,都為2016年的凈水產(chǎn)品大家庭注入了新的活力,豐富了產(chǎn)品類型。
據(jù)中怡康統(tǒng)計,截止到今年10月凈水器線下銷售型號2027個,線下新品比例達12%,線上新品比例達24%。
二、換機高峰到來,服務帶動增長
一件產(chǎn)品讓人看著舒服、好用,又不會經(jīng)常出現(xiàn)問題,便是一件好產(chǎn)品。就凈水器而言,便是指產(chǎn)品的外觀、技術和售后服務。
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外觀:凈水器作為小家電的一員,自然而然的會影響對整個家庭的品味。所以一個“高端大氣上檔氣”的外觀,可能是凈水器的一大亮點,很多時候還能成為產(chǎn)品的賣點。 技術:從技術來上,凈水器可以分為微濾、超濾、納濾、反滲透四大類。就目前而言,在凈水技術種類沒有增加的情況下,能把現(xiàn)有的技術優(yōu)化、改良就是*大的技術創(chuàng)新、升級。拿反滲透純水機來說,有桶、用電、、通量小、廢水多等問題都是亟待改良的方面。當然這幾年已經(jīng)出現(xiàn)了很多無桶純水機,但同時也出現(xiàn)了機器用電噪音大的問題。另外,這幾年智能家居的概念也漸漸深入人心,利用互聯(lián)網(wǎng)技術,讓凈水器智能化也成為一個發(fā)展方向?! ?/p>
服務:在凈水產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,品牌繁多的情況下,后端市場成了凈水企業(yè)決勝的終端。據(jù)行業(yè)專家透露,凈水器售后服務的利潤甚至遠大于產(chǎn)品利潤。也就是說對售后服務的優(yōu)化,能給凈水行業(yè)帶來可觀的利潤增長。從凈水設備用戶評價看,已購用戶抱怨*多的是安裝服務、物流、客服等。企業(yè)可以從四個方面改善、優(yōu)化服務。經(jīng)過前幾年的發(fā)展,凈水產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)突破2000萬臺,更換維護高峰已經(jīng)到來,意味著至少百億規(guī)模的服務市場,若不及時做好售后服務工作,你的客戶就會拋棄你!
三、反滲透純水機市場占比不斷擴大
今年,凈水市場在調(diào)整期,雖整體增速有所收窄,但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。反滲透純水機,經(jīng)歷2010年的爭議,2011年的發(fā)展,2013年的市場地位確立,目前依然保持了較為強勁的成長性。據(jù)中怡康測算,2016年上半年純水機市場規(guī)模破95億元,同比增長34.1%?! ?/p>
中怡康*新數(shù)據(jù)也顯示,雖然桶裝水依然在終端水市場占比較多,但純水機零售額卻遠遠高出桶裝水。其中2106年1-10月,在線下純水機占比達到了61.2%,比2105年同期增長了9.5%。純水機在凈水產(chǎn)品中占比線下高達84.3%,線上也達到了53.8%。按照這種發(fā)展趨勢,反滲透純水機市場覆蓋率仍會不斷擴大。
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四、多企業(yè)發(fā)力商用凈水領域
2016年,很多企業(yè)把目光投向了商用凈水領域。在一些企業(yè)看來,商用凈水領域的市場發(fā)展?jié)摿Ω螅驗樗鼛缀醺采w了包括辦公寫字樓、食堂餐飲、酒店賓館、醫(yī)院、機場等所有公共場合,根據(jù)有關報告預測,到2020年,我國商用凈水市場規(guī)模可達1280億元?! ?/p>
今年6月,在上海國際水展上,美的發(fā)布了與美國GE公司合作的成果G400凈水器,大力進擊商用凈水領域。不僅進一步完善自己的產(chǎn)品體系,還發(fā)布了商用水設備系統(tǒng)解決方案,并提出了“無憂創(chuàng)富”計劃,與經(jīng)銷商共同掘金千億商用凈水市場。
另一個致力商用凈水業(yè)務的品牌,就是AO史密斯。今年,AO史密斯悄然上市了數(shù)款商用凈水產(chǎn)品,并且招兵買馬組建了商用業(yè)務團隊。AO史密斯一貫的風格就是不打無準備之仗,其商用業(yè)務發(fā)展如何值得關注。
9月1日,億家凈水旗下商用凈水也正式上線,有著12年專業(yè)凈水服務經(jīng)驗的億家凈水正式進軍商用市場。值得注意的是,億家凈水商用產(chǎn)品涉及的反滲透RO膜濾芯,均采用美國陶氏FILMTEC?RO膜,并在產(chǎn)品外觀加入相關標識,開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。除了聯(lián)手美國陶氏確保產(chǎn)品品質(zhì)之外,在服務環(huán)節(jié)也做了充分準備。不僅打通了商用凈水O2O交易的閉環(huán),提升交易便利性和透明度,還引入了更為靈活的租賃模式,為用戶降低成本,更實現(xiàn)了智能化設備管理和服務的嫁接?! ?/p>
經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,凈水市場出現(xiàn)了很多問題。在2016行業(yè)增速放緩的情況下,讓大家有機會去審視整個市場環(huán)境,使“洗牌期”、“調(diào)整期”、“大浪淘沙的階段”這幾個關鍵詞成了對凈水市場*多的描述。所謂行業(yè)洗牌,要發(fā)展、升級的東西是多方面的,而產(chǎn)品恰恰是洗牌中*根本的部分??傊?,不管是家用還是商用凈水產(chǎn)品,只有以滿足消費者的需求為基礎,通過產(chǎn)品升級,做出美觀、舒適、實用,讓用戶省心、放心的好產(chǎn)品,凈水市場才算是完成了真正的洗牌、升級。
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