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告別“高歌猛進(jìn)” 凈水市場回歸理性調(diào)整期?

時間:2016-11-28 點(diǎn)擊:399 次 來源:本站
 

人們對飲水健康日益重視,為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī),但目前國內(nèi)凈水行業(yè)的種種亂象也不容忽視。凈水行業(yè)專家預(yù)計(jì),我國凈水市場前景可期,市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。但當(dāng)前市場已告別“高歌猛進(jìn)”時期,轉(zhuǎn)而步入調(diào)整期,市場洗牌即將開始?!   ?/p>


人們對飲水健康日益重視,為凈水器行業(yè)的快速發(fā)展提供了契機(jī),但目前國內(nèi)凈水行業(yè)的種種亂象也不容忽視。近日,行業(yè)相關(guān)大咖齊聚一堂共同探討凈水行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。行業(yè)專家預(yù)計(jì),我國凈水市場前景可期,市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。但當(dāng)前市場已告別“高歌猛進(jìn)”時期,轉(zhuǎn)而步入調(diào)整期,市場洗牌即將開始?!   ?/p>


凈水器市場飛速發(fā)展    


我國凈水器發(fā)展起步較晚,家庭普及程度很低?!帮嬎】店P(guān)系到人體的各項(xiàng)機(jī)能能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)?!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會副秘書長陳鋼表示,“正因如此,凈水器得到了消費(fèi)者越來越多的關(guān)注,行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛?!薄   ?/p>


中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年之前,中國凈水市場以高于64%的速度快速擴(kuò)容,2015年市場規(guī)模達(dá)228億元。2016年1-10月,凈水設(shè)備累計(jì)銷售231億元,同比增長20%,預(yù)計(jì)2016全年市場規(guī)模為285元,同比增長24%?!   ?/p>


“截至今年10月份,電商銷量已占凈水設(shè)備整體市場的38%,但目前電商仍是以價取量,市場秩序有待整頓?!敝锈祻N電總經(jīng)理施婷表示,“從凈水設(shè)備用戶評價看,已購用戶評價以正面為主,在負(fù)面評價中,用戶抱怨*多的是安裝服務(wù)、物流、客服等,企業(yè)可以從這些方面改善服務(wù)?!薄   ?/p>


專家指出,未來凈水市場的消費(fèi)潛力毋庸置疑。一方面是市場容量還有很大的擴(kuò)充空間,且售后的維護(hù)和濾芯更換,更將帶來百億規(guī)模的服務(wù)市場。另一方面,我國消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷提高,且公眾關(guān)注環(huán)境和健康的意識正逐步加強(qiáng)。    


此外,中國水污染問題也是影響凈水行業(yè)的關(guān)鍵因素?!白鳛?*工廠,中國水污染形勢十分嚴(yán)峻,在這樣的情形下,家庭及工業(yè)凈水設(shè)備都有大量的需求釋放,而勇于承擔(dān)環(huán)境責(zé)任的企業(yè)將獲得更多機(jī)會和公眾的信任?!惫姯h(huán)境研究中心高級研究員沈蘇南表示?!   ?/p>


A.O.史密斯凈水產(chǎn)品事業(yè)部全國銷售負(fù)責(zé)人王藝認(rèn)為,中國水體污染*嚴(yán)重的問題,是快速工業(yè)化帶來的重金屬污染,“通過深入調(diào)研與分析,我們確定反滲透技術(shù)是解決中國水污染的*佳解決方案?!薄?/p>


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萊克電氣股份有限公司品牌戰(zhàn)略部總監(jiān)彭杰表示,前幾年凈水市場存在技術(shù)路線的爭議,但很多消費(fèi)者自主選擇了更有保障的反滲透技術(shù),純水機(jī)的市場地位得以確定。    


凈水器市場將回歸理性    


參會人士普遍認(rèn)為,在快速增長的背后,凈水市場的種種亂象也不容忽視。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及價格規(guī)范,凈水器質(zhì)量參差不齊、價格懸殊。與此同時,高達(dá)40%-50%的行業(yè)利潤仍不斷引來分食者入局,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國的凈水器品牌已多達(dá)5600個。另外,售后服務(wù)滯后也是凈水器市場發(fā)展的主要瓶頸之一,部分企業(yè)只顧賣產(chǎn)品不管售后服務(wù),無法保障消費(fèi)者飲水安全,導(dǎo)致了凈水行業(yè)的公信力受損。    


針對行業(yè)各種不良現(xiàn)象,頒發(fā)了凈水行業(yè)白皮書《中國凈水器消費(fèi)者選購指南》,白皮書由中國家用電器協(xié)會消費(fèi)指導(dǎo)部指導(dǎo),聯(lián)合中國家電網(wǎng)評測中心共同編制?!   ?/p>


白皮書對市場上不同類型凈水器的特點(diǎn)進(jìn)行了梳理,并根據(jù)水質(zhì)和家庭構(gòu)成作出了具體產(chǎn)品型號推薦。中國家用電器協(xié)會消費(fèi)指導(dǎo)部張艷表示,希望白皮書能夠提高消費(fèi)者的認(rèn)知,為消費(fèi)者的選購指點(diǎn)迷津,同時也能對行業(yè)不良現(xiàn)象起到一定約束作用?!   √K寧云商營銷管理總部廚衛(wèi)事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理王冬表示,將在北京,上海,成都,西安,廣州等重點(diǎn)城市的100家蘇寧門店發(fā)放1萬份白皮書,消費(fèi)者可前往門店免費(fèi)領(lǐng)取?!   ?/p>


中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為,無論是線上還是線下,主流渠道商對凈水市場的規(guī)范作用很大,抬高市場準(zhǔn)入底線就不會給那些假冒、低劣的凈水產(chǎn)品進(jìn)入主渠道的機(jī)會。另一方面,加大對消費(fèi)者的正確宣傳引導(dǎo)也十分必要,希望白皮書能夠減少生產(chǎn)端和消費(fèi)端的信息不對稱,切實(shí)幫助到消費(fèi)者,同時也助力行業(yè)健康有序發(fā)展。    


當(dāng)前凈水設(shè)備市場表現(xiàn)依舊搶眼,但增速已經(jīng)收窄。與會不少企業(yè)代表表示,今年凈水器的增長有些乏力,但市場集中度正進(jìn)一步加強(qiáng)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者教育相對薄弱,是凈水器企業(yè)的兩大“心病”。凈水行業(yè)在這幾年內(nèi)將面臨重大的市場洗牌,陳鋼呼吁:“希望凈水企業(yè)能更好地落實(shí)供給側(cè)改革,立足于用戶需求,提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),不斷滿足健康家電的消費(fèi)需求?!薄   ?/p>


對于凈水行業(yè)的未來發(fā)展,中國膜工業(yè)協(xié)會凈水專業(yè)委員會秘書長鄂學(xué)禮說:“健康是人類*恒的追求,即使在發(fā)達(dá)國家,凈水器依然有市場,追求更加安全舒適!”


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